那些热衷公益的国际品牌

在品牌成立5周年时，Sézane推出Demain慈善项目，2018年筹集超过100万欧元的资金，用于丰富世界儿童教育资源以及改善教育渠道。

在每月21日，Sézane都会推出新设计，将新品获得的利润直接捐给慈善机构，还坚持把当日销售额的10%捐赠给Demain所支持的其他慈善项目。

美国女鞋品牌TOMS

“ONE FOR ONE”倡议

超过功能性利益的TOMS品牌是美国著名休闲女鞋品牌，在2006年一次前往阿根廷的旅途中，TOMS创始人Blake Mycoskie亲眼见证了当地儿童成长所面临的艰难处境，孩子们甚至没有像样的鞋子来保护双脚。

为了给孩子们提供帮助，他创立了TOMS品牌，并承诺顾客每购买一双新鞋，公司将向有需要的孩子赠送一双新鞋。汤姆布鞋(TOMS Shoes)凭着简单易搭的样式与超级舒服的穿着感受不断蹿红，深受欧美明星的喜爱。

2009年TOMS启动了在中国的捐赠项目。为了给予偏远地区人们更多的帮助，TOMS与捐赠伙伴合作, 将医疗、教学、激励等更多的服务与“One for One®”项目进行整合，并携手周迅为偏远地区孩童的健康成长送上善意的帮助，促成了更长远、更有效的大规模慈善项目。

TOMS提出的“ONE FOR ONE”倡议只是TOMS为社会所做公益的冰山一角，TOMS还致力于帮助视力受损患者进行恢复视力治疗，为全世界70多个国家的人们提供安全饮用水。

据资料显示，截至2017年，TOMS已为全球儿童提供超过7,500万双新鞋、帮助500,000 名患者恢复视力、为6个国家免费提供33.5万周的安全用水、为超过2.5万名母亲提供了安全分娩服务等。

品牌“不忘初心，致力公益”的宗旨不仅会在原有的基础上传承延续，还将积极为更多孩子的健康、教育和幸福成长提供亟需的帮助，以点滴行动汇成爱的海洋。

TOMS为品牌慈善里程碑感到自豪的同时，也深知重担依然在肩，未来还将会驱使TOMS倾注更多心血，积极帮助所有有需要的群体。

英国时尚潮牌ASOS

慈善机构SOKO Kenya initiative

ASOS是英国时尚潮牌，ASOS的设计团队与慈善机构SOKO Kenya initiative共同推出“Made in Kenya”(肯尼亚制造)系列，其设计灵感来源于非洲小朋友之手，如太阳花、小动物、信箱等，完美诠释了孩子眼中的纯净世界。

“Made in Kenya” 系列从设计到生产全部在非洲当地完成，成了名副其实的非洲制造。

据悉，SOKO Kenya是一个服装工作坊，携手ASOS开展“Made in Kenya”系列产品都坚持纯手工方式制作，ASOS还保证工人和艺术家都能在安全和环保的环境中工作，所有材料的获得也都合乎当地的要求并将用以循环利用。

这是Asos用以尝试履行企业道德准则和承担社会责任的项目，希望非洲传统手工艺能够在现代时尚的风潮里获得新生。

意大利奢侈品牌Gucci

反童婚项目“LetGirlsDream”

全世界每年有1200万18岁以下的女孩被迫结婚，为了替年轻女性发声，开云集团旗下意大利奢侈品牌 Gucci 在10月11日国际女童日这天，发起了“#Let Girls Dream”（让女孩拥抱梦想）宣传活动，并做出了反对早婚和强迫婚姻的具体承诺！

作为该计划的一部分，Gucci与巴基斯坦导演 Sharmeen Obaid-Chinoy合作制作了一部名为《Dubbed Sitara》的短片，短片讲述了一位名叫 Pari的小女孩因为强迫婚姻而被迫放弃飞行员梦想的故事，Gucci希望通过这个项目来鼓励世界各地的女孩实现她们的梦想。

近年来，Gucci一直致力于为年轻女性发声，如2013年成立了名为“Chime For Change”的慈善机构，旨在赋予女性权力,而#Let Girls Dream项目也是通过“Chime For Change”来得以实现，希望通过话题标签“#Let Girls Dream”及网站“LetGirlsDream.org”来鼓励世界各地的女孩实现她们的梦想。

日本资生堂CPB

光辉力量奖

总部位于东京的资生堂有限公司旗下奢侈护肤和彩妆品牌CPB肌肤之钥，在2019年3月首次推出“光辉力量奖”，开始致力于慈善事业，并与联合国儿童基金会建立多年全球合作关系。

10月11日，CPB在国际女童日上承诺捐款870万美元，支持联合国儿童基金会的性别平等计划，这是该计划在全球范围内收到的最大一笔捐款之一。

作为致力于与联合国儿童基金会在女性赋权和教育方面建立多年全球合作关系的日本品牌，CPB肌肤之钥将通过教育、就业和赋权计划，推进该基金会支持650万年轻女性的全球性工作。

此外CPB 肌肤之钥还支持联合国儿童基金会在孟加拉国、吉尔吉斯斯坦和尼日尔等其他国家和地区开展的工作，推进科学、技术、工程和数学 (STEM) 教育。

年轻女性还将学习到自信、团队合作和如何决策等品格技能，并有机会获得指导并成功进入工作岗位。

“让人们积极参与光辉力量计划，为世界带来切实、积极的影响”，这是CPB肌肤之钥的愿景。

Morrisons&英国慈善机构CLIC Sargent

“Home For Home”慈善项目

Morrisons 与英国全国性慈善机构CLIC Sargent合作，目前已经筹集资金超过700万英镑。

他们计划于2021年2月筹集资金1300万英镑，用于曼彻斯特克里斯蒂医院的“Home For Home”慈善项目，该项目将来可能成为全国性质的儿童癌症治疗中心，提供质子束治疗、CAR-T治疗以及基因组测序。

Caneland Central购物中心

“瑜伽”慈善

联实地产旗下Caneland Central购物中心致力于预防自杀公益活动，为提高麦凯地区预防自杀意识并为当地预防自杀慈机构—Grapevine集团筹集资金，Caneland Central购物中心在10月12日开展“瑜伽”慈善。

该购物中心举办该活动的初衷是让200多名参与者参加由五名专业教练带队的一小时初级瑜伽课程，但这一活动引发社区强烈反响、远超预期，一跃成为澳大利亚最大瑜伽课活动。此次“瑜伽”慈善，共为慈善机构Grapevine Group筹集了共1794.50澳元。

据悉，Caneland Central于1979年3月21日开业，是麦凯地区最大的购物中心和首屈一指的购物圣地，项目位于市中心核心地段位置、交通尤为便利，拥有该地区唯一一家Reids百货商店和超过200家的品牌店铺，如Myer、 Target、 Big W、 Harris Scarfe、 Woolworths、 Coles、JB Hi Fi以及Best & Less。

在40年商业发展进阶过程中，该购物中心不断发展改善、与时俱进，继续满足着麦凯Mackay区不断变化的前沿需求。

美国剃须品牌Gillette & TerraCycle

剃须刀回收计划

为保护环境、节约能源、提高人们环保意识，今年9月9日，美国著名剃须品牌Gillette（吉列）宣布联手创新废品回收公司TerraCycle，在加拿大部署剃须刀回收计划。

Gillette旗下所有品牌的一次性剃须刀、可更换刀片架和剃须刀塑料包装将在加拿大全国范围实现可回收，此外消费者可选择通过自行寄送回收和投放点代回收两种方式进行落地。

同时，为了鼓励消费者积极参与该计划，Gillette 和 TerraCycle 还设置积分奖励系统，无论采用哪一种方式完成剃须刀回收，消费者都将获得一定的积分奖励，这些积分可以转换成现金或慈善礼物，可以捐赠学校、非营利组织和慈善组织。回收的塑料包装将被用来生产新的消费品，如公园长椅、自行车架、宠物食品碗和回收箱等。

美国服饰品牌Madewell

Madewell Archive计划

美国休闲服饰品牌Madewell近日推出一个名为“Madewell Archive”的计划，与服装转售电子零售商ThredUp合作，在部分商店中以每条50美元的低价销售二手牛仔裤。

Madewell在ThredUp的库存中挑选并购买消费者喜欢的旧款服装，然后对Madewell二手服饰进行清洗、翻新、再次销售，以促进服装的循环利用，减少资源的浪费。

据了解美德威尔(Madewell)品牌最早创建于1937年，是以牛仔起家的牛仔服饰品牌，但直到2006年8月，由美国著名的国民品牌J. Crew包装后重新推出，美德威尔 (Madewell)品牌才得以进入大众视野。

如今的美德威尔(Madewell)作为J. Crew的年轻姐妹品牌，价位比要主线J. Crew低20%~30%，不像J. Crew是一个连婚纱和童装都囊括的一个生活方式品牌，美德威尔 (Madewell) 只有丹宁、卡其布、纯棉、抓绒等面料的T恤牛仔类休闲服。

VF公司

可持续时装设计竞赛

为推动循环服装系统的可持续发展，全球服装、鞋类和配饰零售商VF公司（VF Corporation）与环保慈善机构Redress开展独家合作，在香港举办“2019年Redress设计大奖x VF挑战赛”。

该奖项是全球最大的可持续时装设计竞赛，旨在提高全球新兴服装设计师关对可持续设计技术的认知度，推进服装设计行业可持续商业模式的发展。而且这项合作也得到了VF的财政捐款和VF基金会（由VF公司资助的私人慈善基金会）的慈善捐款支持。

据了解，威富集团于1899年创建于美国宾夕法尼亚州里丁市，至今已发展成为全球最大的成衣上市公司之一（NYSE：VFC），年营业额超过70亿美元。

在过往的100多年中，威富不断为消费者创造高品质高价值的品牌服装，并藉此取得长足的发展。

威富旗下有著名户外运动品牌-The North Face，Vans和牛仔品牌-Lee,wrangler，其牛仔系列、户外系列及专业服装在市场上处于领先地位，销售网络遍布各种渠道。

英国奢侈品Burberry

旧衣转售计划

英国奢侈品牌Burberry在10月7日宣布与美国二手奢侈品寄售网站The RealReal建立合作关系，鼓励消费者旧衣转售，共同为时尚行业打造更可持续的未来。

在The RealReal网站上转售二手Burberry服装的卖家，将受邀前往Burberry美国18家指定门店参加活动。

当前线上奢侈品转售正以每年50%的速度增长，而Burberry也将面临着被转售业务蚕食的风险，但Burberry仍鼓励消费者在The RealReal上转售，以此提高人们的循环意识。Burberry这项举措，收到了不错的效果，根据The RealReal的数据，Burberry的转售需求同比增长了64%。

Swarovski施华洛世奇

女性赋权、环保、创新

奥地利时尚水晶品牌Swarovski（施华洛世奇）的愿景初衷就是建立一家有责任感的企业，不仅要关心员工福祉，还要关注整个社会和环境状况。

近两年来，该企业始终致力于做一个“有温度”的品牌，服务于公益慈善事业，在女性赋权、水资源管理、公平合作、负责任的设计以及可持续创新方面，均取得了不错的成果：

- 自2010年以来,施华洛世奇集团制造和生产基地总能耗下降了29%，温室气体排放下降56%；

- 聚焦女性的可持续发展，公司77%的集团员工都是女性，其中施华洛世奇水晶业务部门40%的高管均为女性；

- 在2017年，集团已经向全球7个制造和生产基地的15000名员工推行了积极生产计划；

- 自2013年以来，施华洛世奇基金会（Swarovski Foundation）已经为全球31个国家50个公益机构的近4.32万人提供直接支持......

现如今，女性赋权、儿童成长、环境保护、资源节约……等词成为人们关注的主题。社会不仅需要经济的发展，更需要“人情味”传递。

当品牌插上“慈善”的翅膀，带来的不只是表面的经济效益，而是更深层次的“社会效应”。

越来越多的品牌关注弱势群体，无论是自发组织还是合作项目，都为人类福祉奉献了自己的一份力量，可谓赚了人缘又赚足了面子。

不难看出，随着“慈善”在品牌中深入人心，公益慈善必将成为品牌长期发展布局中重要的组成部分。返回搜狐，查看更多